[摘要] 这种营销就是这么不讲道理,把你戳痛了,你还得为这份痛买单。
什么叫做痛点营销,有句家喻户晓话——“不要让孩子输在起跑线上”可以说明问题,这是教育机构常用广告语,它正好戳中了家长们的焦虑和担忧,因为怕下一代比别人家差,所以只好乖乖掏钱、送孩子去学奥数、学钢琴。
结果是:时间被剥夺的孩子很痛、教育学者很心痛、开培训班的商人也很“痛“—数钱数到手痛。
这种营销就是这么不讲道理、把你戳痛了,你还得为这份痛买单。
经典案例
在广告泛滥的房地产界,痛点营销并不少见,经典的案例是在浙江台州某开发商,打出了“如果你不能给她一个名份,就给她一套房吧”的广告语,广告一出、网友直呼“多明显多直白”,该楼盘“二奶楼”的称号便诞生了,尽管质疑和批判不断、但这招还挺管用,招来了不少中年男性买家。究其原因,它直击许多有婚外情的男士隐秘而苦恼的内心、面临棘手的“小三”的问题,开发商给了你解决方案……
更有趣的是,去年,山东某三线城市楼盘唱出对台戏、打出“房子是用来养家的、不是用来养小三的”,女人永远比男人更疯狂、原本卖不动的房子,三个月全卖完,80%是女性来付款,据销售介绍,一位中年女性一边签合同边骂骂咧咧道“死男人、老娘有房子”……
“婚外情、小三、二奶”这些社会病态,在某些广告商的手中,就变成了可以炒作的“点”,还不用添油加醋,因为这些“点”本身就已经够劲爆,把这些痛点转化成卖点、走进你的心扉时也走进了你的钱包。
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