作为2008年山东推出的现代旅游品牌形象标识，好客山东已经成为山东旅游的亮丽名片，带动了文旅产业链延伸，也成为全省象征。
9月10日上午，“好客山东好品山东”宣传推介活动在央视频、央视财经平台等播出。
此次宣传推介活动，是9月8日由中央广播电视总台和山东省政府联合举办的“好客山东好品山东”的进京首秀。
从基础概念看，好客山东是聚焦文旅产业，而好品山东则聚焦品牌打造。
早在2020年，山东省政府工作报告就明确提出建设“好品山东”品牌体系的重点任务，在全国率先以省政府文件提出打造区域公共品牌。
2021年2月，山东印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4＋1”品牌体系。
当时山东定了两个目标：近期目标是到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列；中期目标是到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
今年3月2日，山东发布了首批223家“好品山东”品牌名单，涵盖制造业、消费品、农产品领域共14类。
其中烟台入选企业品牌20家，入选区域品牌3个，入选数量位居全省第三。
而此次推介活动，海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、烟台张裕、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。
其中烟台占3席，青岛2席，潍坊2席，威海1席。胶东经济圈共占8席，体现了胶东经济圈经济活力和品牌意识。
作为从223个优质品牌遴选出的12个代表形象标识，首批名单更代表了山东希望在未来发展中突破的方向。
首先就是农业现代化进程，作为农业大省，山东农林牧渔业总产值在全国率先突破万亿元大关，粮食总产量连续8年稳定在千亿斤以上。
同时山东也拥有一批享誉国内外的农产品牌，例如12大品牌标识之中的“烟台苹果”，其区域品牌价值已经达到150多亿元，更连续13年蝉联我国果业第一品牌。
此外，乳山牡蛎、寿光蔬菜、潍县萝卜、莱阳梨、龙口粉丝等品牌，也是家喻户晓的烟台名片。
其次是推动山东智能科创领域突破，近年来山东制造企业中越来越多专精特新“小巨人”、单项冠军企业崭露头角，向世界展示山东制造的硬实力和影响力。
目前，山东省制造业产品质量合格率稳定在96％以上。
在12大品牌标识中，如潍柴动力、歌尔股份、中车四方等，代表了好品山东在智能科创领域的活跃。
潍柴动力：2022中国品牌价值评价潍柴动力品牌价值达633.51亿元，位列机械设备制造领域第二名，较去年同比增长4.15％……
歌尔股份：今年前六月，公司实现营业收入436.03亿元，同比增长43.96％；净利润20.79亿元，同比增长20.09％……
作为中国最早的IT品牌之一，浪潮是新一代信息技术产业龙头企业、经济社会数字化转型的优秀服务商、新型基础设施建设的骨干企业。
去年第三季度，浪潮服务器市场占有率保持全球第二、国内第一；浪潮存储出货量全球第五、国内第二。
由此次遴选出的12大品牌标识也看出，山东除了传统化工、纺织等领域外，近年来不断推进先进计算、高端装备、生物医药器械制造、新能源、新材料、海洋经济等领域进行突破。
在9月2日，国务院发布了《关于支持山东深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展的意见》。
政策发展目标是到2027年，山东深化新旧动能转换建设绿色低碳高质量发展先行区实现重大突破，形成一批可复制可推广的成功经验。
因为山东作为新旧动能转换综合试验区，经过5年新旧动能转换取得了不俗成果，在上半年GDP增量更是达到2811亿元，超过广东、江苏位居全国第一。
而且近四年山东省地区生产总值年均增长5.8％，2021年增长8.3％。近四年规模以上工业利润总额年均增长9.8％，高技术制造业增加值年均增长10％。
很明显，山东新旧动能转换找到了门路也试验出了方法，所以国家要进一步给到山东政策支持。
在9月初新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展的意见中，有这么一段话非常引人关注：
赋予山东更大改革自主权，在科技创新、生态产品价值实现、绿色低碳技术应用、标准化创新发展等领域优先开展探索实践。
好品山东的品牌选择上，山东显然参考了国家给出的探索方向，结合自身发展优势进行品牌价值塑造。
新旧动能转换依然是未来山东最重要的发展方向，品牌塑造则是提升转换效率的重要方式。
此外在“好品分布”上，更体现了山东品牌布局的强弱之分。
虽然好品山东品牌宣传是基于全省，但可以明显发现胶东经济圈占更大比重。
其次，在今年3月确定的223个品牌名单中，青岛有27个入选，烟台20个，潍坊22个、威海15个、日照9个，总计93个占比约42％。
以青岛为例，其拥有2个世界级品牌，68个中国品牌，644个山东品牌，素有“中国品牌之都”美誉。
从青岛走出了著名的五朵金花：海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛。
据统计，截至2021年底新一代“青岛金花”培育企业名单中有66家企业上榜。其中制造业企业31家，服务业企业15家，农业企业20家。
能够成为品牌之都并不是一件容易的事，早在20世纪80年代，青岛就在全国率先提出并实施品牌战略，并开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展道路。
此后历经名牌战略、中国品牌经济城市峰会、品质青岛等政策或活动，青岛的品牌之都逐渐获得认可。
即使如此，青岛在品牌影响力上与上海、深圳等城市依旧有着不小差距，主要差距就在于世界级品牌的数量上。
因此，山东提出“好客山东好品山东”举全省之力发展品牌战略，相当于是在对标北上广深等城市，助力省内各城市品牌战略推进。
而胶东经济圈不仅经济上占大头，在知名品牌数量以及质量上具备明显优势，是追赶一线的最佳基地。
虽然首批12个知名品牌标识中，烟台有鲁花集团、烟台张裕、烟台苹果协会这三个品牌。
但烟台缺少如中车四方、浪潮集团、歌尔股份等聚焦智能制造、互联网前沿的企业。至少从目前来看，烟台在这些领域与其他城市相比还有一些差距。
所以烟台近两年持续进行产业链升级与产业集群打造，在2022年政府工作报告中提出：
到2026年，制造业迈上产业链价值链中高端，上市企业突破100家，高新技术产业产值占比达到60％左右。
“四新”经济占比达到40％左右，形成以新动能为主导的产业结构和发展格局。
同时持续增强产业活力，深入实施“9＋N”制造业集聚培育工程，做强16条重点产业链。
到2026年，培育千亿级企业2家以上、百亿级企业15家以上，九大产业营收突破1.3万亿元。
促进先进制造业和现代服务业深度融合，开展服务型制造示范，创新发展海洋、绿色、供应链金融，创建世界“设计之都”，打造区域性国际会展名城。
大力发展数字经济，构建千亿级工业互联网产业生态，以大数据、人工智能、数字孪生、区块链等新技术赋能经济社会发展。
对烟台而言，既需要保持扩大传统产业的优势，持续推动优质品牌走向更大舞台。
同时也要将目光更多投向高端制造、新能源、互联网等新领域，以绿色低碳的新旧动能转换为主攻方向。
打造新的城市优质品牌，推动相关产业链、产业集群发展。
烟台问家2022-09-15 17:35:00来自北京市
